宏盟集团抢滩中国公关市场

    宏盟携手中国宣亚国际传播集团组建4家合资企业

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　近年来，宏盟集团整合中国市场的步伐在继续加快，宏盟集团已多次通过并购、合作等方式多方位涉足中国公关市场。2006年4月，宏盟集团与清华大学新闻与传播学院合作；6月，宏盟集团联姻 中信国安(行情 股吧)组建了合资广告公司——国安DDB（北京）传媒有限公司。此次合作中，宏盟一次性组建四家公司，在合资规模上有了新的突破。

　　宣亚获得控股权

　　此次合作组建的4家公司，是宣亚国际分别与宏盟集团旗下著名的广告公司BBDO、知名公关咨询公司Pleon与Porter Novelli、市场活动创意公司Proximity合资组建的宣亚国际广告公司、宣亚国际公关公司、培恩国际公关公司和宣亚智慧市场行销顾问有限公司。与以往由外方控股的合作方式不同，此次新组建的4家合资企业由中方控股，宏盟集团在4家公司中所占股份均为40%，宣亚公关占60%股份。

　　此次中外合作中，宣亚将作为控股方在合资公司中行使主导权。宣亚称，这是宏盟全球范围内合资合作中唯一的例外。

　　中国国际广告协会会长刘立宾特别强调了宣亚保留主导权的意义：“宣亚和宏盟集团旗下四大品牌的合资，将对中国传播市场的专业化、规范化和国际化发展，起到积极的推动作用。”

　　近年来国内传播市场的国际合作已蔚然成风，尤其是国际并购层出不穷，但以前的合作并购往往存在双方地位不对等的问题，例如2007年9月宏盟通过收购获得Consultech的多数所有权、2006年3月宏盟宣布控股中国领先的终端营销公司尤尼森。

　　中外联姻优势互补

　　外资对中国公关市场这块大蛋糕的觊觎，引发了中外传媒企业的联姻热潮。业界人士评论认为，对此次合作，除了企业公关意识增强和奥运效应两大因素外，“全传播”理念的统一才是促成宣亚与宏盟联姻的“红娘”。
(public.iader.com)

浏览作者：周婷,邢佰英 更多文章

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