摘要:
随着中国金融改革的不断深化,以及宏观经济调控力度的不断加大,金融体系所面临的国内外舆论环境已发生了很大变化,社会各界对金融改革、金融政策等各类财经信息的关注程度大大提高。主动加强与媒体、公众的沟通,积极宣传金融行业的工作成绩,从容应对媒体、化解危机传播,已成为各金融机构新闻宣传工作人员必须具备的技能。
金融行业开展媒体公关的现实意义
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金融行业开展媒体公关的现实意义
媒体公关,简单的说就是指通过协调组织与媒体之间的需求和价值取向,使双方的利益最大化,尽可能实现组织的传播目标和媒体的报道需求,从而树立组织良好的公众形象。
金融行业开展媒体公关,其一个基本的出发点就是树立金融行业良好的公众形象。作为服务行业,良好的行业形象是一笔巨大的无形财富,它为金融行业的生存发展、经营活动创造了良好的外部环境:
首先,良好的公众形象可以提高金融行业的信誉,增强金融行业的筹融资能力,创造客户的投资信心。
其次,良好的公众形象可以增强金融行业的凝聚力和吸引力,有利于打造机构的核心竞争力,塑造先进的企业文化。
第三,良好的公众形象可以提升金融行业的社会地位,取得社会各界及公众的支持和信赖。
提高媒体公关能力,塑造金融行业良好形象
近年来,有关金融机构的负面报道乃至失实报道屡屡见诸于各类媒体,一定程度也影响了金融行业的公众形象。这其中有相当一部分原因是金融行业对媒体公关的力度不够,对自身行业形象的塑造不够。金融行业必须树立媒体公关的意识,提高媒体公关能力:
一是要设立专业的公关职能部门。如设立新闻发言人、新闻撰稿人等关键职位,建立新闻发言人制度。
二是要建立完善的新闻发布与传播渠道。可考虑不定期召开新闻发布会、记者招待会、新闻通气会、媒体恳谈会、网上新闻发布、名人见面会等,积极向媒体发布新闻稿、公关片、图片、音像新闻、内部刊物等,主动向媒体发布信息或澄清事实真相,主动接受记者采访。
三是建立媒体联系制度。形成与媒体对话的机制,通过定期对话、不定期约见等形式,主动与媒体进行沟通,了解媒体需求,寻求合作机会。对一些观点偏激、报道失实的媒体,通过主动约见,以适当方式指出问题、澄清事实、阐明观点,力求使舆论导向符合机构新闻宣传的方向。
(public.iader.com)
浏览作者:佚名 更多文章
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- 国际公关网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-07 出自:上海金融报 编辑:adworld 论坛投稿
