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著名球星罗纳尔多举着一盒金嗓子喉宝，对着镜头傻乎乎地微笑……相信这一则广告对于绝大多数中国人都不陌生，这一广告自播出之日起，就引起无数消费者与专业人士的讨论，但是大家讨论的焦点在于为什么金嗓子喉宝会用罗纳尔多做品牌代言？两者的品牌契合度又在哪里？绝大多数人表示不理解。
但是新近爆出的一条新闻，一度引起了消费者与广大罗迷的愤怒：原来，金嗓子喉宝并没有请罗纳尔多代言，而仅仅是拥有了一张罗纳尔多的照片，之后就"合成"制作了这一广告！远在大洋彼岸的罗纳尔多新近才腾出手来开始关注这则对他本人形象伤害度极大的广告。据说罗纳尔多已经委派律师开始收集证据，要将"金嗓子喉宝"告上法庭。
据罗纳尔多经纪人透露，该广告并没有得到大罗的允许，只是在2003年非典之后随皇家马德里队球员来北京，受金嗓子喉宝老板邀请吃了顿饭，中间应对方要求拿产品来个合影，谁也没想到之后合影居然变成了个人照，而且就成了广告。
据说当时"金嗓子喉宝"企业的人拿来印有金嗓子喉宝字样的球衣让大罗穿时，大罗还问了一句："不会是请我做形象代言吧？"得到对方确定的答复说"不是"时，大罗才放心地穿上球衣，摆出了傻乎乎的经典笑容。而整个期间，罗纳尔多仅仅拿到了30万美元的出场费。
自皇家马德里走后，这则广告就开始轰炸各大电视台，虽然绝大多数观众都觉得大罗与金嗓子喉宝风马牛不相及，但是其超高的人气，还是为金嗓子喉宝吸引了大量眼球。据说罗纳尔多对自己不小心做了别人广告代言的事情并非一无所知，但是当时因为忙，无暇顾及这类小事，又怕当时告可能会无功而返，反而会为该企业再做一把无偿广告，所以就一拖再拖。而大罗也想不到的是，这则广告在中国竟然播放了长达四年之久，并且还有继续传播的可能，难怪大罗最终要举起法律的武器开始维护自己的权益了。
企业请名人做品牌代言扩大品牌知名度已经成为企业运作品牌的一个有效手段，但是请谁？如何请？却也能反应出一个企业在品牌运作上的成熟度。
(public.iader.com)
浏览作者：王海珍 更多文章
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- 国际公关网 作者[记者]:王海珍 日期:2007-03-04 出自:财经时报 论坛投稿