摘要:
公关广告共主沉浮。上海比今广告公关传播机构总经理孔苗前日接受《每日经济新闻》采访时指出:"公关与广告的新整合营销传播正在成为企业营销的新势力。"
公关与广告的新整合营销传播正在成为企业营销的新势力
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"作为一个专门从事广告的企业,市场有新变化,客户有新要求,我们的策略就要不断变化。这些具体案例的实践,使我们对公关有了进一步的认识,也加深了我对公关广告新加法的理解。"孔苗认为,公关+广告的新整合营销的基本想法很类似于现代战争,它围绕基本促销目标,将一切促销工具与活动一体化,打一场总体战,将所有消费者能够感受到的营销资源有效整合,就会使企业的价值形象与信息以最快速度传达给消费者。
在不断创新的策略指引下,比今得以在竞争激烈的上海广告界不断成长。然而就在3年前,比今还要直面生存的问题。孔苗回忆道:"那时候办公室只有几平方米,一张办公桌、一部电话机就是公司的全部资产。曾经有半年多的时间给员工发完工资手上就没钱了。"
现如今,比今已走上正轨。比今人将广告与公关的结合形象地称为"刚柔并济"。广告就是广而告之,它的方式比较直接,这种直接性是公关无法取代的;公关则采用较为柔性的手段,对企业品牌的维护起着广告不能替代的作用。(public.iader.com)
浏览作者:张丹 更多文章
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- 国际公关网 作者[记者]:张丹 日期:2008-01-14 出自:每日经济新闻 编辑:adage 论坛投稿
