大S的美腿、周杰伦的肉麻 看广告与公关

    报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了

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“报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了”，英国的一位报业大亨曾这样讲过，事实也的确如此。爱美之心人皆有之，此话意在对这句话有了更为中国化的诠释。在大S为联想新出的‘乐’系列代言的户外广告中，也的确起到吸引大量眼球的效果，但目标群体确很难与联想手机提出的“乐文化，易生活”进行关联性的联想。

应该说，联想手机户外广告的产品、品牌宣传推广在大S的光环下弱化了。年初，大小S联合代言联想手机是一次较为成功的事件营销，为联想手机在07年销售做好了告知性的传播工作。而户外广告大S过于突出的形象笔者认为将成为联想手机的一个败笔。

户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处，如在吸引眼球的手段上。‘增加玉腿’效果颇佳，这一点无疑也在此广告的关注度上得到验证。然而，不同处在于，文字是户外广告的附属品，图片是传递信息的核心手段。我们在这副广告上看到最吸引眼球的是身穿红裙，露出玉腿的大S，喧宾夺主的将手机信息淹没了。

户外广告，需简明扼要提出符号语言，提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象。联想绝非想要说手机的代言人大S，而希望表达的是大S代言的手机产品。手机的产品特点是什么？品牌内涵是什么？我们很难通过这则图片得到完成的答案。这就是说，该广告是被割裂的符合信息，与传播的目的不相符合。户外广告需要的是直接准确的提炼信息，形成迅速能被关注者意会的产品图象，并配以适当少量的文字。该文字最好就是产品、品牌的广告语，以增强受众接受信息的传播印迹。

以‘我’（产品、品牌）为主，其他皆为‘我’所用，是户外，乃至广告传播中的核心。
(public.iader.com)

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