从陈冠希艳照门事件看个人品牌危机公关

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　　整个事件始于2008年1月27日，有人在“香港讨论区”的成人贴图区上传首张疑似陈冠希及阿娇的不雅照片。同一时间，另一论坛会员迅即上传阿娇平日的照片比对照片真伪。没过多久，网友“乐观的人”通过Youtube搜寻到拍有陈冠希房间的短片，指与该不雅照片的背景相似。当晚，有人在“香港讨论区”上，以英文留言自称曾看过该张不雅照片，并表示是陈冠希修理手提电脑令照片外泄。1月28日下午，网上流传第二张疑似陈冠希与另一个绯闻女友陈文媛的不雅照片。1月29日凌晨，网上再传出第三张疑似张柏芝的不雅照片;同日下午，自称“EdisonChen”的网民发布与首张不雅照片相连的四幅连环相。与此同时，有网友宣称这些照片是出自一短片，并准备上传该短片。同日，另一张貌似张柏芝的不雅照片在网上流传。至1月30日凌晨，有人再传出新一张疑似陈冠希和阿娇的不雅照片;凌晨1点半，又有两张疑似张柏芝的制服照被上传至互联网。2月3日，英皇的另一位当家花旦容祖儿昨日也牵涉其中，被曝光的是一张疑似容祖儿的单人不雅照。事件的主角陈冠希在“照片门”事件发生后，立即乘坐林建岳的私人飞机飞到美国，避开所有媒体，也拒绝和警方合作。紧接着连日来曝光的疑似艺人裸照，被指摄于2001至2006年，涉及最少七名女受害人，包括陈冠希圈外女友、曾传绯闻的女星钟欣桐、陈文媛、张柏芝、颜思颖，连毫无合作关系的前女歌星陈思慧及2001年落选国际华裔小姐陈育嬬也牵涉在内，事态有愈演愈烈之势。

　　在这里，笔者不研究整个事件的发展方向，以及事件谁是谁非，但当个人品牌遭遇危机时，怎么办，值得探讨。从陈冠希因危机造成的损失就可以看出，个人品牌的维护是多么重要，特别是当个人品牌遭遇危机时。因为毕竟明星个人是个人品牌的载体，它容易受到外界的干扰，而且它的行为、言论又容易成为媒体的焦点。会对其产生巨大的压力，乃至造成恶劣的后果。就以陈冠希艳门照事件来说，笔者认为他的做法值得商榷。
(public.iader.com)

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