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新闻公关 |
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关于厨柜巨头欧派、科宝、雅迪尔新闻公关的比较分析
| “3`15”已过，“五一黄金周”渐远，各行各业的市场争夺战，似乎趋于平静，厨卫业亦然。
基于对橱柜行业的长期关注，笔者从专业的角度，对欧派、科宝、雅迪尔这三大厨柜业巨头，自今年“3`15”以来的新闻公关（厨卫业所谓的淡季），进行了一个初浅的监测比较分析。 笔者认为，橱柜巨头们的新闻公关战，从一定程度上来说，是一场争夺消费者心理的战争，是精神层面的一场博弈，而橱柜巨头们的新闻公关较量，主要反映在媒体对该品牌的报道量及报道内容上。 下面，笔者将对“3`15”以来橱柜巨头的媒体博弈，进行四个方面的分析，进而点评三大厨卫品牌在媒体公关方面的得失。 |
A、媒体关注度
媒体关注，顾名思义就是媒体对企业的关注程度，具体体现在对企业的新闻报道上，三大品牌在这一阶段的媒体关注度如下图。
分析: 数字是最直观的表现形式，给受众最直接的感知。
从上图形中可以看出，自“3.15”以来，科宝在新闻公关上花的力气最大，是其他两大品牌无法比拟的，远远高于其他两品牌。不难看出，雅迪尔与欧派所占比例仅为20%左右。从传播学来说，科宝给受众的信息量最大，这样便从直观上对消费者进行了一而再、再而三的心理暗示，告知消费者，厨柜业中有科宝这个品牌，与消费者是紧密相关的，这样在无形中，就培养了消费者对这个品牌的认知度，给品牌一个连续性的关注度。
(public.iader.com)
浏览作者：周忠
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- 国际公关网 作者[记者]:周忠 日期:2006-06-19 10:48 出自:国际广告人 论坛投稿