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7月14日，一向不甘寂寞的金山公司忽然又举起大旗，将战斧砍向自己的宿敌——瑞星，宣称瑞星杀毒软件对新出现的病毒“五毒虫”无能为力，而自己的金山毒霸却对这种病毒应付得自如。 金山的公告一出，行业一片哗然，斥责者有之、旁观者有之、幸灾乐祸者有之、将信将疑者有之，媒体盖天铺地的追踪报道在短时间内为金山赚足了注意力。
金山为何要忽然间向瑞星发难？从商业战略的角度看，其实并不难理解。
曾经挑起国内纯净水与矿泉水大战的农夫山泉董事长钟睒睒，曾意味深长地说过：“在注意力时代，企业不会炒作就是木乃依。”尽管挑起事端的农夫山泉受到外界诸多压力与指责，但最后的大赢家就是农夫山泉——在注意力时代，媒体的关注热度往往意味着企业知名度的提升，同时也能挑起民众对产品的购买兴趣。
顺着钟睒睒的思路去看金山的举动，或许我们不难发现金山向瑞星发难的行动是机心深藏，其长远目标有以下二点：
一、制造新闻事件，引发媒体对行业的关注
中国杀毒软件行业与彩电、空调行业一样，都属于成熟行业，诸候割据的局面基本大势已定，媒体的关注热度也日逐冷淡，偶然有之大多为负面新闻，这种情况是作为中国杀毒行业老大的金山所不愿看到的。
二、引导舆论热点传播，提升民众对金山产品的关注度。
千禧年到来之前，关于千年虫的传言甚嚣尘上，到最后被证实是虚惊一场，尽管企业及民众为此担惊受怕了好长时间，但许多打着能解决千年虫的软件企业却由此赚足了眼球与钞票。
与此同理，SASR四处肆虐之时，民间传言板蓝根冲剂可以有效预防SASR病毒，一时间板蓝根身价飞涨，生产此产品的医药企业全部发了一笔巨大的“舆论传言”财。
从中我们可以看出，舆论热点中往往蕴藏着巨大的商机，而精明的企业就善于发现、利用这种商机，甚至不惜精心谋划去引导舆论的风生水起，然后再加以利用。
(public.iader.com)
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- 国际公关网 作者[记者]: 日期:2006-03-13 19:19论坛投稿